Идеальный рекламопроизводитель – какой он?

Ученые из Кубанского государственного технологического университета разработали методику расчета единого показателя, определяющего уровень эффективной деятельности рекламопроизводителя, включающий такие составляющие, как имиджевая и коммуникационная политика, профессионализм, маркетинговый и рыночный потенциал. Результаты исследования опубликованы в международном научно-практическом журнале «Экономика, предпринимательство и право».

Исследователи изучили 9 рекламопроизводителей, работающих на рынке Краснодарского края и разработали модель «идеального» рекламного агентства, которая позволяет сохранять и повышать конкурентоспособность рекламопроизводителя, содействуя завоеванию бизнесом желаемых конкурентных позиций.

В ходе проведенных исследований авторами было выявлено, что у малых рекламных агентств единый показатель, определяющий уровень эффективной деятельности рекламопроизводителя, находится на среднем уровне, а у средних и крупных находится на высоком уровне. Такое значение показателя определяется тем, что у малого бизнеса меньше возможностей для развития, поэтому ему необходимо адаптироваться к рынку и моделям работы средних рекламных агентств.

Предложена учеными методика и модель «идеального» рекламопроизводителя позволяют определять слабые стороны в деятельности рекламных агентств и своевременно их устранять в интересах повышения конкурентоспособности рекламного бизнеса в целом.