Собственные торговые марки крупных ритейлеров станут преимуществом в новых санкционных реалиях

Оценивая последствия введенных рядом государств санкций против России для национального ритейла, можно прийти к выводу, что наличие у субъектов розничной торговли собственных торговых марок и ассортимента товаров под Private Labels может стать весомым конкурентным преимуществом в новых экономических условиях.

Результаты такого исследования опубликованы в научном журнале “Экономика, предпринимательство и право”.

Доля товаров, выпускаемых под собственными торговыми марками в торговом ассортименте сетевого ритейла России, увеличилась с 1,7% в 2009 году до 7,1% в 2021 году. Ввиду прогнозируемого спада ВВП, роста инфляции и снижения уровня реальных располагаемых доходов российских граждан ученый предполагает дальнейшее смещение спроса к товарам под собственными торговыми марками розничных сетей, а также снижение спроса на экологичное потребление.

Если до санкций 79% потребителей были заинтересованы в товарах для здорового питания, произведенных под маркой торговых сетей, а 55% респондентов принимали во внимание экологичность товаров при их приобретении, то уже с середины марта 2022 года было замечено проседание рынка продуктов для ЗОЖ.